Un paio di giorni fa ho avuto il piacere di incontrare un imprenditore del commercio che mi ha chiamata per una consulenza di marketing per il proprio punto vendita.
Un bellissimo negozio, recentemente ristrutturato, ben organizzato dal punto di vista del retail design (magari un po’ meno per la comunicazione in store, ma su questo lavoreremo) con un gradevolissimo impatto estetico.
In queste prime sessioni è mia abitudine partire con un’attività di analisi che consente a me e al mio staff di scattare un’istantanea dell’azienda, verifica e chiarisce gli obiettivi imprenditoriali del committente e ci consente di fare una pianificazione strategica realmente efficace per la comunicazione, il marketing e la formazione del personale.
Con il mio iPhone ho scattato qualche immagine del negozio da inserire nel dossier dell’azienda e come promemoria per la relazione d’analisi.
Noto subito che su una parete del punto vendita è stata dipinta una gigantografia di una foto modificata raffigurante una ragazza con gli occhiali: mi è facile riconoscere il soggetto perché si tratta di una delle modelle più utilizzate tra le immagini con occhiali di Istock Photo, anche noi l’abbiamo utilizzata in alcuni casi. Archivio l’informazione e la dimentico, lieta di aver dato indicazione ai miei grafici di non utilizzare più questo soggetto troppo inflazionato.
A fine riunione, mi avvio verso la stazione e faccio il mio solito solito sopralluogo a vedere i negozi dei concorrenti diretti del cliente.
Con una certa sorpresa, il primo che incontro mostra in vetrina una locandina con una promozionale il cui soggetto è la stessa modella già citata. Sorrido e penso… ecco il tema del mio prossimo articolo.
Foto tratta da un servizio per una campagna legata a un Evento a tema “Vacanze Romane” (Foto Claudio Bru) Una foto Stock, molto utilizzata che ritrae proprio la modella citata nel pezzo. Mai vista in giro?
Per chi non lo sapesse, le foto di Stock sono foto che si possono acquistare da agenzie di immagini, ormai quasi sempre tramite portali specializzati, e normalmente forniscono fotografie professionali, con un carattere abbastanza generico da poter essere utilizzato per adattarsi a varie tipologie di messaggi. Senza dubbio si tratta di una grandissima comodità, quando non si ha tempo e budget per ingaggiare un fotografo consentono rapidamente di ottenere immagini di buon livello professionale, a costi ragionevoli, senza “rubare” il lavoro di nessuno (perché lo sapete, vero, che usare le foto prese da internet per la propria comunicazione non è cosa proprio proprio lecita?).Ma se si vogliono utilizzare immagini veramente efficaci, coinvolgenti, emotive, bisognerebbe sempre lavorare con un fotografo professionista e “studiare” l’immagine come si studia il resto del messaggio.Lungi da me la demonizzazione delle immagini di Stock, che tuttora in agenzia utilizziamo, ma bisognerebbe avere qualche accortezza nel chiedersi quando utilizzare l’una e quando l’altra.Se devo fare una campagna estemporanea, veloce, con pochi supporti di comunicazione che saranno esposti per un piccolo periodo di tempo, forse l’immagine di Stock è la miglior cosa (almeno per prodotti di consumo, se siete su prodotti di lusso o comunque di costo elevato questa opzione non dovrebbe mai essere considerata).Ma se devo scegliere un’immagine che mi rappresenti nel tempo, come ad esempio una foto istituzionale, oppure un’immagine d’arredo (come in questo caso), o ancora l’immagine istituzionale di un bisognerebbe pensarci due volte.La fotografia per la comunicazione d’impresa oggi più che mai deve raccontare, farsi ricordare, attirare l’attenzione, far conoscere e rendere familiare chi c’è dietro: persone, aziende, professionisti.
Fresca di visita al Vinitaly di Verona (che mi ha entusiasmato), completamente assorbita da nuovi progetti di comunicazione per aziende del settore, ho pensato di
